蛇年新春，《哪吒之魔童鬧?！窡岫裙澒澟噬?，其電影周邊產品同樣火爆，供不應求。記者走訪發現，北京線下門店電影聯名手辦大面積賣斷貨，線上哪吒周邊產品受到熱捧，相關工廠提前復工復產，生產線正火力全開，力求接住這一波“潑天流量”。

周邊消費爆紅的背后，是國產動漫IP與“興趣消費”共振。業內專家表示，年輕人的消費需求正發生顯著變化，對情感滿足和情緒價值的需求日益旺盛，IP消費品市場大有可為。

“哪吒效應”引爆  手辦熱銷

“跑了3家店，竟然都沒貨，什么時候能補也沒準信。”在電影院剛看完《哪吒之魔童鬧?！?，30歲的張先生有些“上頭”，興沖沖地直奔泡泡瑪特門店，想要購買一款聯名哪吒手辦盲盒，連走了西單大悅城和悠唐購物中心兩家門店，誰知道在國瑞城崇文門店再度撲空，“不行只能去網上碰碰運氣，看有沒有愿意轉手的玩家?！?/p>

2月12日下午，記者來到泡泡瑪特國瑞城崇文門店，剛進店門就聽到店員喊道：“藕餅沒貨。”藕餅，是指盲盒手辦哪吒和敖丙的組合，被粉絲稱為“藕餅”。小小盲盒售價不菲。記者看到，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦盲盒包括8個常規款和1個隱藏款，每個盲盒售價為69元。

線下門店沒貨，線上直播間也賣爆。天貓盲盒熱銷榜排名前三的盲盒玩具，均為哪吒手辦周邊。其中，泡泡瑪特哪吒手辦盲盒近7天銷售量突破10萬件。盡管該品牌直播間主播一再強調店內的哪吒盲盒均為預售，最快6月30日前才能發貨，也絲毫不影響觀眾的下單熱情?！暗染偷劝桑瑥亩鹊较囊舱J，設計實在是太萌了?！庇芯W友表示。

手辦眾籌項目的籌集資金也一路狂飆。記者注意到，在淘寶眾籌上，由FunCrazy和《哪吒之魔童鬧?！饭餐蛟斓墓俜秸媸洲k眾籌項目，其眾籌目標金額為10萬元，但截至發稿已達到2681.5萬元，完成率達26815%?！罢埱笞芳由旯⑹壞锬铩薄澳懿荒艹鰝€敖閏”“期待出個四海龍王套”……平臺上，超6萬名用戶出資的同時，紛紛分享著自己對手辦設計的期待。

周邊產品“爆單”  工廠火力全開

“本來計劃正月初八復工，但電影火爆超出了想象，初五就提前上班，加緊生產?！痹诤鲜∠嫣毒C保區，玩具制造企業桑尼森迪的生產車間熱火朝天。作為該電影3D塑膠類食品玩具授權生產制造商，該企業六成以上的生產線用于生產哪吒周邊，每天可制造生產玩具40萬個。

據該企業有關負責人透露，哪吒已成為工廠運營十多年以來所有IP中運營最火爆和最有潛力的IP。據預測，僅是哪吒周邊產品，就能讓該企業在半年以內創造兩個億的收入。除經典角色哪吒外，電影中的石磯娘娘、申公豹、申小豹等角色也在加緊設計和生產，預計今年3月中旬能推向市場。

“大年初十開工，就又接到一百多萬套哪吒訂單?！睆V東衡立泰工藝品有限公司是FunCrazy《哪吒之魔童鬧?！废盗兄苓叺莫毤疑a商，該公司總經理陳祺表示，自去年10月收到訂單后，今年1月初已交貨30多萬套產品，包括亞克力卡牌、冰箱貼等，電影上映3天就賣斷貨，目前工廠正加班加點生產。“目前《哪吒2》系列產品已為我們總共帶來至少500萬元的成交額。”

工廠開足馬力，招工也正火熱。“玩具普工大量上人，我這邊先要招100名?！碧嫔Ｄ嵘险泄さ闹芘扛嬖V記者，招來的工人將負責組裝、注塑或包裝哪吒玩具，“玩具太火了，廠子隨時要人，包吃包住，人到隨時可進廠。”二手注塑機回收

國產IP崛起  “興趣消費”潛力可期

近年來，我國IP衍生品開發迅速崛起，越來越多的影視作品會提前布局IP開發，周邊產品成為IP從流量變“留量”的最佳載體之一?！赌倪钢[?！分苓呄M的火爆，正是這一趨勢的生動縮影。

“電影IP的衍生品開發是非常重要的環節，做得好能極大推動IP熱度，很多好萊塢經典IP就是電影、衍生品同步上線?！迸菖莠斕叵嚓P負責人向記者表示，此次聯名產品開發提前了1年半，僅盲盒手辦的平面設計就用時近4個月，最終才做到與電影同步上市。“我們發現，有消費者是先在門店里看到盲盒，才了解電影選擇購票觀影，這體現了電影與衍生品可以雙向賦能，共同為IP造勢。”

不止影視IP，此前國產游戲IP《黑神話：悟空》《原神》《戀與制作人》等，都推出過周邊商品，不少“谷子”成交額破百萬元，備受年輕人追捧?！皣aIP崛起，00后入場，IP消費潮持續可期?！眹┚沧C券分析師認為，民族文化自信持續攀升，國產動漫游戲流行度有望不斷擴大，依托國產動漫游戲IP開發的商品將迎來蓬勃發展。

“現在的消費者不再只看產品的功能，越來越看重商品帶來的情感價值和情緒價值?！泵麆搩炂穭撌既巳~國富表示，“興趣消費”作為一種新的消費趨勢正在崛起，IP消費品市場是一個萬億級市場，IP戰略大有可為。

責任編輯：張馳（QN0009）作者：袁璐